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Netflix在美国市场增长急速放缓 瞄准国际市场抢占

发布时间:20-02-24 阅读:576

2月21日消息,据外媒报道,流媒体巨子Netflix今朝是美国最受迎接的视频办事,但其未来几年在美国市场可能不会变得更受迎接。多位阐发师估计,Netflix在美国的增长将连忙放缓,并寻求走向外洋,盼望经由过程在更大年夜市场迅速得到订户来击败包括Disney Plus在内的竞争对手。

多位顶级阐发师估计,得益于这一计谋,Netflix将继承以稳健的方式增长,他们是以上调了对该公司的预期。本周早些时刻,Netflix的股价飙升至52周高位,这进一步证清楚明了其灼烁前景。Moffett Nathanson资深阐发师迈克尔·内桑森(Michael Nathanson)在一份钻研申报中发布,因为“国际订户数量的增添”,他将Netflix 2024年的总订户增长猜测前进了10%。

内桑森还弥补说,在接下来的五年里,他估计Netflix在美国的订户数量将放缓至每年约100万人。这与Netflix在2012年至2018年时代在美国匀称每年增添500万订户相去甚远。

Netflix在美国的增长已经开始急剧下降。在2018年至2019年间,Netflix的净增添下降了55%,只带来了260万订户。只管如斯,这仍旧是个惊人的数字,占HBO现在美国总订户的20%以上,占Hulu订户总量的近10%。然而,这并不完全是Netflix爱悦目到的数字。Netflix在美国增长放缓自有其缘故原由,即想要订阅Netflix的人可能已经拥有Netflix账号。这项办事的新用户越来越少,而且人们现在有了更富厚的选择。

在美国竞争升温、企业集团争抢不雅众留意力的同时,Netflix重点关注的是两大年夜市场:宽带遍及率高的国际非英语市场和以移动为重点的国家。宽带遍及率正在增长,Netflix已经在德国和日本等地区进行了大年夜量投资。在这些地区,Netflix看到了增添更多订户的潜力。

相对付Disney Plus等竞争对手,进军这些不合的市场可能会让Netflix拥有伟大年夜上风,当然条件是Netflix能够梳理好这些市场。这意味着其必要考试测验定价选择,增添举世授权播放(比如得到Studio Ghibli在美国以外的片子独家版权),以及冒险拍摄曩昔可能无法得到的原创国际影视节目。

你已经可以看到这一幕正在上演。当Netflix最早的竞争性真人秀节目Ultimate Beastmaster在2017年推出时,Netflix为它想要成长的六个不合国家宣布了本地化版本:美国、巴西、韩国、墨西哥、德国和日本。在以前的几年里,Netflix开始在德国、意大年夜利、英国和巴西等主要市场开设干事处。根据Netflix的数据,像《Dark》(德国)和《Elite》(西班牙)这样的外洋巨作在国内外都很受迎接。

2017年曾有报道称,Netflix认真国际原创营业的副总裁埃里克·巴马克(Erik Barmack)表示,其目标是“在吸引美国不雅众的同时,打入新的国际市场”。这便是Netflix相对付迪士尼的另一大年夜上风,迪士尼在流媒体领域无疑是Netflix最大年夜的海内竞争对手:2018年,欧洲议会对国际流媒体办事(如Netflix)拟订了配额,要求所有在欧盟运营的流媒体办事至少供给30%来自其所在地区的内容。

迪士尼刚刚于2019年11月推出了Disney Plus,下个月将在欧洲部分地区推出,它将不得不花费光阴在特定地区制作更多影视节目,以满意配额要求。一旦Hulu在2021年进行国际扩大,环境也是如斯。

根据内桑森的说法,其他主要的流媒体公司,如NBC全球旗下的Comcast和华纳传媒(WarnerMedia)的HBO Max,彷佛没有那么大志勃勃的国际扩大计划。维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)首席履行官鲍勃·巴克什(Bob Bakish)曾在电话会议上奉告投资者,该公司正处于国际扩大的“异常早期阶段”。虽然巴克什表示该公司致力于在国际上增长,但在Netflix已经进入这个领域的环境下,他们必要更多光阴来弄清楚这一点。

阐发师马修·鲍尔(Matthew Ball)去年10月在一份关于Netflix未来六个季度的钻研申报中写道:“在大年夜多半三线市场(如印度、埃及、越南等),Netflix作为一家供给大年夜量优质电视和片子节目的数字供给商,并没有面临真正的竞争。这不仅意味着订户的增添更轻易,流掉率更低,而且该公司供给的办事质量也更高,由于它网络了大年夜多半最好的节目版权,这也意味着他们也不必要为这些版权支付巨额用度。”

Netflix在许多领域面临着猛烈的竞争。以印度为例,Netflix在该国最大年夜的竞争对手是Hotstar,后者在印度处于遥遥领先的职位地方,是最受迎接的流媒体办事,迪士尼将其收购以此作为其举世扩大的一部分;此外还包括印度移动运营商Jio旗下的OTT平台JioTV,它供给体育直播和其他节目。亚马逊的流媒体办事Amazon Prime也在进行扩大。

JioTV和Hotstar的很大年夜一部分用户都专注于移动端办事,这也是Netflix试图在这方面加大年夜投入的地方。这有助于解释为什么Netflix将在2019年至2020年时代向印度原创产品投资4亿美元。总体来说,Netflix并不担心海内的客户增长放缓环境,它足以吸引他们留下来。现在,Netflix的重点是吸引新的国际订户。



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